本文转自：重庆日报
5天接待超百万游客 小城凭何变身旅游目的地？
——解析黔江“烟火老城”的文旅密码
长生桥美学市集
非遗小剧场—吹糖人体验
美食嗨翻天·非遗赶大集
黔江鸡杂美食文化季
黔江濯水古镇全景
“本以为‘五一’就是来看个演唱会，结果发现黔江城本身就是一个巨大的沉浸式剧场。老烟厂里听苏州评弹，长生桥下逛非遗市集，水面上看光影夜游，感觉每一步都踩在惊喜上。”专程为“渝见黔江·乐动武陵”演唱会而来的成都游客李先生的这句评价道出了黔江区在今年“五一”假期所呈现的文旅盛景。
从数据看：假期5天，黔江A级旅游景区累计购票15.47万人次，同比增长55.8%。其中，以“烟火老城”为核心的“长生桥美学市集”和老烟厂“非遗赶大集”双翼齐飞，累计吸引游客118万人次，综合收入1.18亿元。
一个昔日印象中的武陵山区小城，凭什么在假日流量大战中“霸屏”突围、成功出圈？答案藏在三个关键词里——筑基、协同、共享。
今年以来，黔江区紧扣高质量发展要求，以系统谋划的顶层设计、部门协同的团队作战和惠民有感的价值导向，将城市更新转换为发展动能，推动文旅商农深度融合，最终实现从“流量”到“留量”、从“人气”到“财气”的精彩一跃。
城市更新为“烟火”筑基
“感觉整个黔江，像个被点燃的舞台。”观看“渝见黔江·乐动武陵”演唱会的李先生说。这场群星演唱会近2万张门票中，超60%售给了黔江区外的观众。一夜之间，人流涌进这个位于渝东南的武陵小城。
这看似偶然的热度，实则是一套从年初便开始谋划布局的必然结果。
“文旅的盛景，从来不是无源之水、无本之木。”黔江区相关负责人说，黔江此番出圈的根基，在于一场始于城市深处、惠及市民生活的系统性更新——而“一河两岸”综合整治，正是关键一招。
黔江河与城北河穿城而过，河两岸的区域曾是城市记忆的载体，也因岁月侵蚀而设施老化、岸线阻隔。今年以来，针对长达12.5公里的河滨路和沿线区域，一场覆盖生态提升、功能完善、文化赋能的“大手笔”改造工程迅速推进。清淤疏浚、净化水质、铺设生态跑道，曾经的沉寂河道在三岔河水域重现清波，一个“街巷连通、滨水互动”的一体化活力空间得以实现。
“‘五一’期间新开的竹筏和桨板体验项目一下就火了，每天排着长长队坐船，大家都是冲着这清澈的河水来的。”峡谷城文旅集团相关负责人介绍。亲水花船和特色竹筏穿梭其间，“三岔河·武陵水岸”水上夜游项目应运而生，昔日被围墙遮挡的风景，如今成了人人可享的“城市客厅”。
如果说治河是打通了城市的活力脉络，那么唤醒老城，则是重拾了城市的文化灵魂。
拥有三百年历史的三台书院，是黔江文脉渊薮。黔江没有大拆大建，而是通过地面铺装、管网改造和外立面修缮，于“五一”前将其焕然一新。更巧妙的是，这座曾经的官学书院被打造成“非遗小剧场”——苏州评弹的吴侬软语和重庆本土曲艺的幽默风趣在这里交相辉映，让静态的古迹与流动的国韵共生。
另一处地标的蜕变更具想象力。老旧闲置的卷烟厂房，被改造为“非遗赶大集”和“够味黔江·美食嗨翻天”美食市集的活动场地。曾经机器轰鸣的旧厂房，变成了汇聚皮影戏、蜡染体验和苏州评弹的“非遗精粹秀场”。
这种将闲置工业空间与现代消费、非遗进行嫁接的思路，从根本上重新定义了城市的公共活动空间。“过去我们打造的是单个爆款市集，现在是打造一个水岸联动、厂区结合、主客共享的全域文旅消费大场景。”黔江区文化和旅游委相关负责人说，武陵水岸的城市风光、三台书院的文脉沉淀、老烟厂的工业遗存，都在这场全域联动中被重新激活，转化为持久的生产力和吸引力。
部门协同让“新韵”流淌
如果说硬件改造是骨架，那么软性的服务与内容则是血肉。当瞬时人流远超百万时，如何确保游客“来得顺、玩得好、留得住、走得畅”？这背后，是一场前所未有的部门协同作战。
针对假期可能出现的大客流交通拥堵，黔江区交通运输委坚持“以活动促提升、以服务聚民心”，推出全域免费公交（4月28日—5月5日）政策，全区机关干部带头响应绿色出行，并实行“一日一研判、一小时一调度”的运力调配机制，成功确保了交通枢纽和核心景区“零拥堵”。一位来自主城的游客由衷赞叹：“没想到小长假坐公交都不用花钱，道路顺畅，游览体验特别舒心。”
市场服务，从末端处置到源头治理的“暖心工程”。为了让游客乘兴而来、尽兴而归，服务前移成为关键。黔江区商务委早在节前便启动“诚信经营·暖心服务”专项行动，对区域内超过200户餐饮、住宿、市集商户开展标准化培训，假期还在濯水景区、武陵水岸、老烟厂服务点等关键区域安排专人驻点，实现了绝大部分消费纠纷的现场就地解决。一位在“够味黔江·美食嗨翻天”市集摆摊的商家坦言：“节前的培训很有用，知道了服务要标准化，我们自己也愿意把最好的面貌展现给客人。”
与此同时，黔江区委社会工作部则扮演了社会动员的“连接器”角色，将“我是黔江主人”的理念贯穿始终。“我们坚持‘当主人、迎好客、带好头’，动员了近500名区级部门干部深入社区网格，号召市民当好东道主，热情迎宾客。同时组建了近200人的青年志愿服务队，在96个重要点位开展文明引导和秩序维护。”该部相关负责人介绍。这些措施的共同作用下，虽然人流量巨大，但各大景区和市集的秩序始终保持良好，让远道而来的游客感受到了这座城市的文明底色与温暖服务。
精准施策则将“人气”转化为“财气”。为更好地推动“新韵重庆 乐享黔江”“五一”系列活动，黔江区商务委联合银行、抖音等推出消费券，叠加汽车、家电“以旧换新”补贴，直接带动市场销售额过亿元。全区重点餐饮企业营业额同比上涨30%以上，核心商圈酒店高峰入住率超85%。
更令人惊喜的是文旅消费结构的变化：峡谷城文旅集团的数据显示，全区景区假期二次消费（指游客在门票外的餐饮、购物、体验等）首次超过了门票收入。这标志着黔江的旅游经济正从单一的“门票依赖”，向以深度体验和综合服务为核心的“留量经济”健康转型。
“主客共享”让“实惠”落地
文旅发展的最终落脚点，是人民的获得感。在黔江老城，这份获得感不仅写在游客的笑脸上，更装进了商家的钱袋子里。
“这里不仅有好吃的、好玩的，还能体验非遗，真是太棒了！”“五一”假期，来自湖南的游客陈先生在黔江“长生桥美学市集”逛得不亦乐乎。
作为黔江文旅的新名片，这座美学市集正是本次“五一”活动的核心引爆点。从武陵水岸延伸至老烟厂河堤，固定木质摊位取代临时帐篷，石鸡坨土陶、西兰卡普不再是展柜里的“文物”，游客可亲手制作；“踏歌武陵”民族管弦音乐会、乌镇戏剧节艺术家街头巡游轮番上演，吹糖人、漆扇制作等非遗体验项目全部开放，市集升华为一场“城市文化派对”。
“市集的火爆，带动了周边业态的发展，与演唱会、‘非遗赶大集’‘濯水鸡杂季’形成客流联动。”黔江区文化和旅游委相关负责人说，其中“踏歌武陵”演出与三岔河水上夜游串珠成链，加上200余名达人矩阵线上引流，游客从“逛一个点”变成“游一条线”，二次消费转化率比往期提升近1倍，让“流量”变成了实实在在的“客流量”。
28岁的返乡青年罗丹最有发言权。“每天营业额5000元以上，是平时的3倍。”她去年底还在沿海打工，如今不仅卖织锦，还开了直播。“政府提供低价摊位，还帮做抖音推广，把土家手艺卖到了全国。”像她这样的青年主理人超70%，业态覆盖花艺创作、民乐演绎、手工造物、潮流轻餐饮等多元新潮品类，彻底革新了老城传统市集的业态格局。
不仅是“长生桥美学市集”。“够味黔江·美食嗨翻天”市集作为黔江精心打造的非遗美食集市，“五一”期间累计开设超60个摊位，设置山货市集、够味美食区、非遗体验区、武陵山大舞台四大核心板块，日均吸引客流3万余人次，黔江鸡杂等展位日均销售额过万元，市集“五一”假期累计销售额突破100万元。黔江藤茶、羊肚菌、天麻等土特产放进有设计感的市集，加上品牌化包装，价值倍增。
一个市集的成功，带火的远不止一条街。“黔江鸡杂美食文化季”让网红品牌更红。世界第一风雨廊桥上的万人鸡杂宴、《濯水谣》实景演出、篝火摆手舞……濯水景区5天接待游客27.1万人次，实现旅游综合收入1287万元。
而“非遗赶大集”在老烟厂厂房、三台书院等空间内，苏州评弹、皮影戏、苗族蜡染轮番登场，吸引80万人次参与，外地游客占比超65%，非遗正成为黔江文旅的“新流量密码”。“这是我第一次亲手制作蜡染作品，感觉非常有意义。”游客李小姐兴奋地展示着自己的作品说，“非遗体验让我更加深入地了解了黔江的文化底蕴。”
从“新韵重庆 乐享黔江”“五一”活动成果新闻发布会了解到，未来，黔江将持续深化“一河两岸”城市更新成果，聚焦“烟火老城”，拓展文旅商农融合新场景，把流量转化为全年增量，努力走出一条以城市更新赋能文旅高质量发展的新路子。
黔江“五一”假期关键数据概览>>>
●市场热度
全区A级景区购票人次、门票及二次消费收入同比分别增长55.8%和53%。“乐动武陵、渝见黔江”演唱会吸引观众近2万人，其中区外观众占比超60%，直接带动相关消费近2000万元。
●品牌活动
网红IP“长生桥美学市集”及老烟厂“非遗赶大集”累计吸引客流超118万人次。“够味黔江·美食嗨翻天”等活动累计销售额逾百万元。核心景区如濯水古镇接待游客27.1万人次，综合收入1287万元。
●民生红利
全区公共交通免费搭载乘客45.79万人次。区级重点区域酒店平均入住率达64.6%。投放消费券、落实以旧换新等政策累计补贴1272万元，直接拉动销售额超1亿元。
●传播效应
活动期间全网总曝光量突破10亿+。
吴金锴 吴志杰 图片由黔江区委宣传部提供
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